Идеальный лендинг? Чеклист на 50 пунктов

Идеальный лендинг? Чеклист на 50 пунктов

Вы думаете, ваш лендинг самый офигенный, да?) Возможно. А может и нет. Большинство лендингов — полный отстой и очень легко спустить кучу денег на маркетинговую кампанию, которая в итоге не принесет желаемый результат. Но так не должно быть.

// Перевод оригинальной статьи. Автор: Oli Gardner

Признание того, что вам нужна помощь — первый шаг к улучшению вашего лендинга. Но как это сделать? Не то чтобы существовала какая-то инструкция в 12 шагов, которая поможет это сделать… Хотя, есть такая. Но ради того, чтобы этот пост не потерял смысл, давайте притворимся, что такой программы нет.

Используйте чеклист

Чтобы понять, насколько хорош ваш лендинг, отметьте все пункты, которые вы уже выполнили или работаете над ними (надеюсь, их будет много). Это покажет, насколько хорош или плох ваш лендинг. И как только вы закончите — у вас будет на руках готовы TODO-список того, что еще осталось улучшить или сделать.

Примечание: Если какой-либо пункт списка невозможно применить к вашему лендингу (например, там упоминается видео или форма, но вам это не подходит по ряду причин), то все равно отмечайте такой пункт как выполненный.

  1. Соответствует ли заголовок лендинга сообщению в рекламе, которая ведет на этот лендинг? (например, из рекламной кампании Google AdWords, Facebook Ads)
  2. Весь текст лендинга направлен на достижение единой цели? 
  3. Может ли посторонний человек понять посыл лендинга за 5–10 секунд? (проверьте это)
  4. Понятно ли, чем занимается ваша компания? (Лого и лозунг)
  5. У вас есть простое описание, которое дополняет заголовок лендинга?
  6. У вас есть перечень преимуществ вашего продукта/сервиса?
  7. Вы используете изображение или видео, в котором пользуются вашим продуктов/сервисом?
  8. Посыл на странице такой же четкий и понятный как 30-секундный питч для инвестора? (Зачитайте текст с вашей страницы кому-то. Поймут ли они, о чем идет речь?)
  9. Ваш основной заголовок отвечает на вопрос “О чем эта страница?”
  10. Вы убрали ссылки, которые уводят посетителя с лендинга? (Например, ссылки меню)
  11. Лендинг объясняет, чем уникален ваш продукт/сервис? (УТП — уникальное торговое предложение)
  12. Текст лендинга больше описывает преимущества, чем функционал?
  13. Вы не спрашиваете никакой излишней информации на форме (будьте предельно откровенны: чем больше информации вы спрашиваете — тем хуже)? (Отмечайте как “выполнено, если вы не используете форму)
  14. Вы объясняете ценность или размер того, что предлагаете? (Размер скидки, количество страниц в эл. книге, денежную стоимость)
  15. Наведены примеры того, как ваши клиенты используют или восхваляют ваш продукт/сервис? (Отзывы с благодарностью и другие источники доверия)
  16. Предоставляете несколько способов связаться с вами? (Телефон, имейл, чат)
  17. Посетителю понятно, что он/она получит, нажав на кнопку призыва к действию?
  18. Ваш лендинг выглядит профессионально с точки зрения дизайна?
  19. Дизайн лендинга соответствует дизайну рекламных баннеров?
  20. Дизайн соответствует дизайну основного сайта или бренда? (Актуально для тех случаев, когда после клика на кнопку призыва к действию пользователь попадает на главный сайт)
  21. Вы используете всплывающие окна, чтобы показать дополнительную информацию, таким образом не дать пользователю покинуть страницу?
  22. У вас есть раздел или ссылка на Политику конфиденциальности и/или Условия использования?
  23. У вас есть образец того, что вы предлагаете на лендинге? (Например, часть первой главы книги. Если применимо)
  24. Показываете лого партнеров или сертификаты безопасности (Например, Verisign)?
  25. Можно ли убедится в достоверности ваших заявлений или фактов?
  26. Вы повторяете ваше коммерческое предложение рядом с формой, чтобы усилить значимость и цель формы?
  27. Вы используете визуальные “подсказки” (направление взгляда человека на фото или графические стрелки), которые направляют внимание посетителя на вашу основную кнопку?
  28. Призыв к действию достаточно большой, чтобы быть заметным с расстояния в 2 метра?
  29. Призыв к действию достаточно контрастный, чтобы выделяться на фоне всей страницы?
  30. Призыв к действию на видном месте близко к верху страницы?
  31. У вас есть ссылка на Политику конфиденциальности, которая находится рядом с полем ввода эл. почты на форме?
  32. Вы используете страницу подтверждения (регистрации?), чтобы предоставить новому лиду дальнейшие инструкции? (Расшарьте эту страницу, подпишитесь на нас, скачайте бесплатную эл. книгу, зарегистрируйтесь на вебинар)
  33. Ваше предложение ограничено по времени? Достаточно ли заметна это ограничение по времени, чтобы придать большей спешки в принятии решения?
  34. Вы создаете отдельные лендинги для каждого типа маркетинговой кампании (имейл рассылка, соц-сети, оплата за клики (PPC)) и смотрите, что приносит вам больше конверсии?
  35. Если вы используете виде, то оно воспроизводится по инициативе (нажатию) пользователя (вместо авто-воспроизведения)?
  36. Ваше видео заканчивается призывом к действию?
  37. Вы ограничили количество призывов к действию на странице до одного? (За исключением, когда это длинная страница. В таком случае повторение призыва имеет смысл)
  38. Если на вашей странице посетители регистрируются на вебинар, вы показываете им количество уже зарегистрированных участников? (В подтверждение того, что другим это тоже интересно)
  39. Если вы используете всплывающее окно (которое появляется, когда пользователь покидает вкладку браузера), информация в нем имеет непосредственное отношение к самому лендингу? Вы не используете никаких ухищрений, чтобы заставить пользователя кликнуть/перейти по ссылке? (Например, вынуждая кликнуть по ссылке “Ничего страшного, мне нравится плохой уровень конверсии”). Это не круто и я знаю, что вы можете придумать что-то получше.
  40. Вы применяете A/B тестирование для ваших страниц?
  41. Вы собираете отзывы от ваших клиентов, чтобы проверить догадки (гипотезу) в следующих тестах?
  42. Если у вас многошаговый процесс (например, подписки), вы указываете, сколько осталось до конца? (30 секунд, 3 шага, и т.д.)
  43. Вы достаточно оптимизировали лендинг, чтобы рейтинг качества для платного поискового трафика был выше 7?
  44. Вы используете отдельный лендинг для каждого продвижения или рекламной кампании?
  45. Вы тестировали короткие страницы и длинные, чтобы понять, насколько много информации могут воспринять ваши посетители?
  46. Ваш лендинг следует принципу единства, где каждый элемент страницы сфокусирован на том, чтобы объяснить и донести единую мысль лендинга?
  47. Вы достаточно укоротили ваш лендинг? (Уберите 50% текста, потом удалите половину того, что осталось, чтобы достичь максимальной простоты и понятности)
  48. Оставьте этот пункт не отмеченным, если кнопка формы называется “Нажмите сюда” или “Подтвердить”.
  49. Если вы используете форму, достаточно ли она выделена другим цветом, чтобы было понятно, что это основной элемент страницы?
  50. И наконец, вы пробовали использовать Unbounce? (Я должен был это спросить)

Итак, сколько очков вы набрали? Будет здорово, если вы поделитесь с нами в комментариях. Покажите, насколько крутой вы маркетолог. И не забудьте о невыполненных пунктах, которые теперь в вашем списке дел.

 

Комментарии

Нет созданных комментариев. Будь первым кто оставит комментарий.
Уже зарегистрированны? Войти на сайт
Гость
23.09.2017
Если вы хотите зарегистрироваться, пожалуйста заполните формы имени и имя пользователя.

Изображение капчи

Последние комментарии

Анастасия Как продать идею. История стартапа, который искал не инвесторов, а клиентов
08 сентября 2017
Интересно! Спасибо, что делитесь опытом)
Alexr Я слишком хорош для этой работы: почему безработице сопутствует кадровый голод
04 августа 2017
Это бред, я себя уважаю, уважаю свое время, почему, я должен тратить его за копейки, нету мотивации ...
Диана Роженкова Бум украинских стартапов: строим долгоиграющий бизнес, а не однодневку
11 мая 2017
Кстати, многие как раз копируют идею, и, если в правильный момент это делают и с маркетинговым бюдже...
Crossover Ukraine Американские компании должны платить украинским программистам больше
29 марта 2017
Владимир, спасибо за вопрос! Вот адрес нашей платформы https://www.crossover.comВ разделе вакансии ...

Подписаться на новые блоги на платформе Investgazeta.info:

Investgazeta – блогерская платформа лидеров мнения. Мы создали этот ресурс, потому что хотим слышать информацию от первого лица, без редакционной интерпретации. Идея Investgazeta проста – инвестиционное и экспертное сообщество на одной платформе, где международные инвесторы, топ-менеджеры, фаундеры стартапов, бизнес и финансовые эксперты делятся своими мнениями. Писать блоги на платформе Investgazeta может любой желающий с учетом Правил.

Перепечатка, воспроизведение или использование материалов сайта Investgazeta приветствуются с учетом ограничений, предусмотренных Правилами использования материалов. Редакция Investgazeta не несет ответственность за достоверность републикованных материалов, мнения и информацию, изложенные блогах и в комментариях, а также действия, предпринятые на основании полученной информации.