Меньше - значит больше. Как это работает в PR?

Меньше - значит больше. Как это работает в PR?

"Нам нужно быть во ВСЕХ СМИ!"

"Нужно разрекламировать наш продукт ВСЕМ на этой конференции!"

"Мы должны вовлечь и сразить наповал ВСЕХ!" и т.д.

Часто ли вы это слышите от заказчиков? Хотят "всё, всех, или, по крайней мере, как можно больше".

Эффективен ли такой подход? Не совсем...

Конечно, бренд должен заполнять информационное поле, иначе за него это точно сделают другие. Однако бежать во всех стороны нет смысла. 
Почему?

Задумайтесь, ЗАЧЕМ вам это, если:

1. в этом СМИ нет вашей целевой аудитории (т.е. если ваша ЦА не читает газеты/журналы, не смотрит ТВ и т.д.)
2. ваши месседжи не являются инсайтами (т.е. близкими и понятными) для ЦА
3. игра не стоит свеч - этот метод очень затратен по времени или сопряжён с высокими рисками, а результат не оправдывает себя
4. вы бьётесь о стену, надеясь, что "а вот в следующий раз обязательно выстрелит!", но заряд холостой

НЕ ПРИЧИНА использовать какой-то канал коммуникации или формат сообщения, только потому, что:

1. это используют ваши конкуренты
2. вы видели, что другим это приносило массовые выгоды
3. вам просто нравится этот вариант
4. вам КАЖЕТСЯ, что этот канал коммуникации - стандартный и обязательный

Всегда анализируйте, где ваша ЦА. Как много её там? Что ей интересно? Какой это приносит отклик (здесь только путём экспериментов - что выстреливает именно у вас)? Сколько вы на это потратите денег и времени?
Планируйте;)

И НЕ используйте ВСЁ. Выделяйте главное. Лишь несколько самых выигрышных медиа. Несколько фирменных PR-трюков, мега-эффективных форматов месседжей, надёжных подрядчиков и т.д.

То же касается и имиджа - вас лично или вашей компании! Определитесь с позиционированием! Вы умный или красивый всё-таки?:)

Они - экстра-быстрые. Вы - самые экологичные. Третьи - ангелы на земле. Десятые - самые педантичные в регионе и т.д. 

Аудитория не будет запоминать 10 ваших характеристик. Выберите 3 основных, фирменных. И пусть они будут прослеживаться во всём в вашей компании.

Вопросы? Пишите!

Читайте также:

 

Комментарии

Нет созданных комментариев. Будь первым кто оставит комментарий.
Уже зарегистрированны? Войти на сайт
Гость
22.07.2017
Если вы хотите зарегистрироваться, пожалуйста заполните формы имени и имя пользователя.

Изображение капчи

Последние комментарии

Диана Роженкова Бум украинских стартапов: строим долгоиграющий бизнес, а не однодневку
11 мая 2017
Кстати, многие как раз копируют идею, и, если в правильный момент это делают и с маркетинговым бюдже...
Crossover Ukraine Американские компании должны платить украинским программистам больше
29 марта 2017
Владимир, спасибо за вопрос! Вот адрес нашей платформы https://www.crossover.comВ разделе вакансии ...
Владимир Войтенко Американские компании должны платить украинским программистам больше
23 марта 2017
Так, а где эту дистанционную работу для программиста лучше всего искать?
Наталия Бурило поЧЕМУ учат?
12 марта 2017
Дмитрий, спасибо за прочтение статьи и ваш вопрос Такие обучалки уже есть)) Ведь существуют тренин...

Investgazeta – блогерская платформа лидеров мнения. Мы создали этот ресурс, потому что хотим слышать информацию от первого лица, без редакционной интерпретации. Идея Investgazeta проста – инвестиционное и экспертное сообщество на одной платформе, где международные инвесторы, топ-менеджеры, фаундеры стартапов, бизнес и финансовые эксперты делятся своими мнениями. Писать блоги на платформе Investgazeta может любой желающий с учетом Правил.

Перепечатка, воспроизведение или использование материалов сайта Investgazeta приветствуются с учетом ограничений, предусмотренных Правилами использования материалов. Редакция Investgazeta не несет ответственность за достоверность републикованных материалов, мнения и информацию, изложенные блогах и в комментариях, а также действия, предпринятые на основании полученной информации.