Четверг, 02 февраля 2017 17:28

Apple уступила Google звание самого дорогого бренда

Консалтинговое агентство Brand Finance составило ежегодный рейтинг самых дорогих мировых брендов. Первое место заняла компания Google, опередившая Apple, пишет DailyComm.

В 2016 году стоимость бренда Google составила $109,47 млрд, что на 25% больше, чем годом ранее. Финансовый показатель Apple снизился на 27%, до $107,1 млрд. В тройку лидеров вошел интернет-гигант Amazon, чей бренд оценен в $106,4 млрд (+53% к 2015 году).

В докладе Brand Finance указывается "неспособность Apple поддерживать технологическое преимущество" в условиях конкуренции с такими брендами, как Samsung и Huawei.

На четвертой позиции в списке самых дорогих в мире брендов расположилась телекоммуникационная компания AT&T, у которой торговая марка подорожала на 45%, до $87 млрд. В 2015 году AT&T была на шестой строчке. На пятое место с четвертого опустилась Microsoft, хотя стоимость бренда софтверного гиганта выросла более чем на 13%, до $76,3 млрд. Таким образом, первые пять позиций рейтинга Brand Finance заняли американские компании.

Среди компаний, не прописанных в США, выше всех разместилась Samsung Electronics - на шестом месте с оценкой бренда в $66,2 млрд, что на 13% больше результата годичной давности.

Далее вновь следуют представители американского бизнеса: Verizon ($65,9 млрд), Walmart ($62,2 млрд) и Facebook ($62 млрд). Крупнейший китайский банк Industrial & Commercial Bank of China (ICBC) замыкает десятку лучших с показателем $47,8 млрд.


Читайте также: Выручка Facebook выросла более чем наполовину, а Цукерберг разбогател еще на 3 млрд долларов


Стоимость бренда рассчитывается на основе сложной методологии, определяющей сумму, которую та или иная компания может согласиться выплатить за лицензирование своего бренда, как если бы она не обладала им. Кроме того, учитываются финансовое положение компании, лояльность потребителей к ее бренду, конкурентоспособность, доходы, прогнозы аналитиков, стабильность и многое другое.

В Brand Finance также составили рейтинг самых влиятельных брендов. Первое место заняла Lego, опередившая прошлогоднего лидера Disney. При этом Disney пропустила вперед еще и Google, Nike, Ferrari и Visa.

Комментарии Facebook