Воскресенье, 25 июня 2017 10:48

Провалы Google, Apple, Coca Cola и других успешных компаний: 7 продуктов, которые так и не стали инновациями

Коллекционер Сэмюэль Вест открыл в шведском городе Хельсингбург музей провалов. По его мнению, инновации невозможны без провалов и ошибки совершают даже бренды №1. "Литература, посвящённая инновациям, чересчур зациклена на успехе. На самом деле 80—90% новых продуктов проваливаются. Я открыл этот музей, чтобы компании учились на ошибках, а не делали вид, что их никогда не было", объясняет основатель музея, пишет New York Times

Критерий, по которому Вест выбирает экспонаты, — продукт должен был стать инновацией для компании-производителя, но провалился и не оправдал ожиданий. 

Coca-Сola Blak

В 2006 году компания Coca-Сola запустила новый напиток в США, Европе и Канаде. Coca-Cola Blak — это смесь известной газировки и кофе. Но потребители не оценили его и спустя несколько лет его сняли с продажи.

00xp museumfailure slide 5HPC jumbo

Bic — ручка «Для неё»

Французская компания Bic, производящая предметы одноразового пользования (ручки, зажигалки, бритвы) в 2011 году выпустила серию шариковых ручек «Для неё». Компания описала продукт так: «Элегантный дизайн для неё. Тонкий стержень — специально для женской руки». В ответ они получили тысячи саркастичных отзывов: "Эти ручки никогда не ставят точку в конце и предложения — только вопросительный или восклицательный знак в виде сердечка".

00xp museumfailure slide GPK1 jumbo

Colgate — замороженная лазанья

В 1980-х годах компания Colgate попыталась выпустить свою линию замороженных продуктов. По словам Веста, даже тестовая партия лазаний не была раскуплена.

a78d143f24a386

Rejuvenique — маска против морщин

В 1999 году американская компания по производству товаров для оздоровления Rejuvenique выпустила маску, которая «борется с морщинами» с помощью слабых разрядов электрического тока. Продукт рекламировала актриса Линда Эванс. «Используйте маску каждый день — и будете выглядеть как Линда», — гласила реклама.

На Amazon маска продается до сих пор. Один из вопросов, который задал покупатель: «Нужно ли привязывать того, кто пользуется маской, к медицинским носилкам? А крик — это проблема?»

00xp museumfailure slide 2ARW superJumbo

Google — Google Glass

Google начала тестировать Google Glass в 2012 году. В 2015 году разработку решили приостановить. Google Glass считают провалом, потому что компания-производитель не объяснила покупателям, зачем им нужно это устройство и выпустила продукт слишком рано — ещё в состоянии прототипа, со множеством ошибок.

00xp museumfailure slide VGCJ jumbo

Apple Newton

Apple Newton — один из первых карманных персональных компьютеров компании Apple. Apple разрабатывала и продавала продукт с 1993 по 1998 год. Продукт разрабатывался как «новое поколение компьютеров, которые могли уместиться в кармане». Newton позволял делать заметки, просматривать календарь и хранить контакты. Пользователь мог писать на его экране стилусом — устройство разбирало рукописный текст. Продукт совершенно не пользовался спросом, потому что система с рукописным текстом работала плохо, а стоило устройство дорого — в пересчете на сегодняшний день — $1 178.

 

Комментарии Facebook

Investgazeta – блогерская платформа лидеров мнения. Мы создали этот ресурс, потому что хотим слышать информацию от первого лица, без редакционной интерпретации. Идея Investgazeta проста – инвестиционное и экспертное сообщество на одной платформе, где международные инвесторы, топ-менеджеры, фаундеры стартапов, бизнес и финансовые эксперты делятся своими мнениями. Писать блоги на платформе Investgazeta может любой желающий с учетом Правил.

Перепечатка, воспроизведение или использование материалов сайта Investgazeta приветствуются с учетом ограничений, предусмотренных Правилами использования материалов. Редакция Investgazeta не несет ответственность за достоверность републикованных материалов, мнения и информацию, изложенные блогах и в комментариях, а также действия, предпринятые на основании полученной информации.